KAMPANYE POLITIK DI TIKTOK: APAKAH EFEKTIF?

KAMPANYE POLITIK DI TIKTOK: APAKAH EFEKTIF?

Oleh: Gya Cahya Pratiwi

(Mahasiswa Semester 1 Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jurusan Ilmu Komunikasi)

TikTok adalah platform berbagi video pendek yang sangat populer di kalangan generasi muda.

Dengan lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif bulanan pada tahun 2023, TikTok telah menjadif enomena global yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan, termasuk politik. TikTok telah menjadi platform yang sangat relevan, mengingat daya tariknya terutama pada kalangan pemilih muda. Dengan jutaan video yang dibagikan setiap hari, para politisi dan kandidat melihat potensi

besar dalam menggunakan TikTok untuk mencapai pemilih muda yang mungkin kurang terjangkau melalui media tradisional.

TikTok menawarkan pendekatan yang berbeda dalam berkomunikasi dengan pemilih. Video pendek yang kreatif dan sering kali humoris memiliki potensi untuk menarik perhatian generasi muda, yang seringkali kurang terlibat dalam politik. Kampanye politik di TikTok seringmelibatkan pengguna dengan tantangan, tren, dan meme yang berkaitan dengan isu-isu politik.

Hal ini memungkinkan politisi untuk berinteraksi dengan audiens secara lebih informal dan pribadi, membangun hubungan dengan pemilih muda, dan menyampaikan pesan kampanye

mereka dengan cara yang mudah dicerna. Namun, meskipun potensi TikTok untuk mencapai audiens yang lebih luas, masih ada banyak pertanyaan seputar efektivitasnya sebagai alat kampanye politik. Apakah pendekatan yang santai dan tidak serius sesuai, untuk mengkomunikasikan isu-isu serius? Bagaimana penyebaran informasi yang benar dan akurat dijaga di tengah konten yang seringkali bersifat viral danspekulatif? Bagaimana platform seperti TikTok dapat membentuk cara kita melihat politik dan keterlibatan warga dalam demokrasi?

Pengaruh Terhadap Pemilih Pemuda

Seperti Direktur Eksekutif Indonesia Political Review, Ujang Komarudin mengatakan “Tiktok menjadi media yang banyak digandrungi oleh politisi maupun partai membuat konten untuk menyampaikan ide maupun kampanye dan disaat yang sama digemari oleh anak muda”.

Menurut data Komisi Pemilihan Umum (KPU) RI, jumlah pemilih pemuda yang masuk ke Daftar Pemilih Tetap (DPT) Pemilu 2024 mencapai lebih dari 110 juta orang, atau sekitar 60% dari total pemilih di Indonesia. Ini menunjukkan pengaruh yang signifikan yang dimiliki oleh pemilih muda dalam pemilihan umum atau proses politik di negara ini. Dan jika kita melihat kebelakang, salah satu kasus yang mencerminkan pengaruh TikTok pada pemilih muda dalam kampanye pemilu di Indonesia adalah dalam Pemilu Legislatif (Pileg) dan Pemilu Presiden

(Pilpres) tahun 2019. Beberapa partai politik dan kandidat presiden aktif menggunakan TikTok untuk berkomunikasi dengan pemilih muda.

Contoh yang menonjol adalah kampanye dari partai politik tertentu yang merilis video-videopendek kreatif dan informatif di TikTok. Mereka menciptakan konten yang menghibur sekaligus edukatif, menjelaskan program dan isu-isu politik yang relevan dengan cara yang mudah dipahami oleh pemilih muda. Sejumlah kandidat juga meluncurkan tantangan atau challenge yang berhubungan dengan pemilu, mendorong pemilih muda untuk berpartisipasi dan berbagi pendapat mereka melalui video TikTok.

Pada masa kampanye untuk Pemilu 2024 ini, para partai politik sangat aktif membuat berbagai konten nya untuk mendapatkan perhatian para pemilih pemula. Contoh nyatanya yaitu kontena kun Tiktok Partai Golkar yang dimana kader mudanya sedang memamerkan wadah komunitas anak muda golkar dan konten akun Partai Keadilan Sejahtera (PKS) yang sedang menunjukkan capres pilihan mereka dengan disisipi efek visual dengan diiringi audio yang sedang marak. Para partai politik juga mempunyai jumlah followers yang lumayan banyak, seperti Partai Keadilan Sejahtera (PKS) yang memiliki jumlah followers terbanyak diantara partai politik lainnya dengan54 ribu follower. Sedangkan Partai Perindo menjadi partai yang paling produktif dalam membuat konten, sebesar 1.356 konten per 18 mei 2023. Disusul dengan Partai Gerindra, yang memiliki engagement tertinggi dibanding partai politik lainnya. Tetapi, apakah para anak muda langsung memilih partai atau kader hanya berdasarkan engagement TikTok?

Tantangan

Salah satu tantangan utama dalam kampanye politik di platform TikTok adalah keterbatasan waktu yang ketat yang diberikan untuk video. TikTok membatasi durasi video hingga 3 menit atau bahkan lebih pendek, tergantung pada preferensi pengguna. Dengan keterbatasan waktu ini, politisi harus merumuskan pesan mereka dengan singkat dan jelas. Mereka perlu memikirkan cara kreatif untuk memahami isu-isu politik penting dalam beberapa detik dan menarik perhatian pemilih. Oleh karena itu, TikTok mendorong politisi untuk menjadi lebih efisien dalam komunikasi mereka, meskipun dengan risiko kehilangan sebagian kompleksitas dari pesan politiknya.

Selain itu, konten di TikTok cenderung bersifat singkat dan hiburan. Hal ini mengarah pada pertanyaan kritis tentang kemampuan TikTok untuk menjadi saluran yang efektif untuk mengedukasi pemilih dan menyampaikan pesan politik yang lebih dalam. Apakah platform yang cenderung memprioritaskan hiburan dapat memberikan pemahaman yang memadai tentang isu-isu politik yang kompleks? Implikasinya adalah bahwa politisi perlu menyesuaikan pesan mereka agar sesuai dengan format video pendek TikTok, yang mungkin tidak selalu mencakup semua detail dan nuansa yang diperlukan dalam politik.

Adaptasi dan Transformasi

Kita harus menyadari bahwa TikTok bukanlah alat ajaib yang secara otomatis menghasilkan dukungan pemilih. Efektivitas kampanye politik di platform ini sangat tergantung pada strategi yang digunakan dan cara pesan disampaikan. Politisi harus berinvestasi dalam penelitian dan pemahaman yang lebih dalam tentang audiens TikTok dan memastikan pesan mereka disampaikan dengan cara yang menarik. Politisi juga harus melihat TikTok sebagai bagian dari alat komunikasi mereka, dan bukan sebagai pengganti politik konvensional.

Saat kita terus menyaksikan perubahan dramatis dalam kampanye politik dan teknologi, penting untuk mengikuti tren ini dengan bijak. TikTok adalah salah satu contoh terbaru dalam evolusi ini, dan kita harus memahami potensi dan keterbatasannya. Masa depan kampanye politik akan terus berkembang, dan adaptasi adalah kunci untuk tetap relevan dan mendapatkan dukungan pemilih, terutama dari generasi muda yang semakin mendominasi pemandangan politik.

(Penulis : Gya/Editor: Nale-IdeNews)